Charm offensive并不是一个我们会经常见到的高频英文短语，但对于公司、政客、甚至是一国而言，Charm offensive却是一种屡被采用的行事策略。运用得法，可以收获奇效，包括：帮助赢得好的口碑，获得更多支持，带来更大利益。那么什么是charm offensive？
我们看看charm offensive的英文解释：a campaign of flattery and friendliness designed to achieve the support or agreement of others.（为了获得他人的支持或同意而开展的奉承和友好的活动）更直白地说，就是以各种方式博得他人好感，或是拉拢别人，从而达到自己的目的。中文里，charm offensive可以翻译为：魅力攻势（中文维基百科译法），或柔性攻势、迷人攻势等。Charm offensive的理念与nudge theory颇为契合，都是采用的一种间接（indirect）的方式来影响他人。
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