竞争战略（或”竞争策略”），其中文含义是：为在与对手的商业竞争中赢得优势，一家特定公司采取的长期行动计划。参考其英文定义：the long term plan of a particular company in order to gain competitive advantage over its competitors in the industry。竞争战略的标准英文翻译是：competitive strategy。哈佛商学院教授迈克尔.波特（Michael E. Porter）针对商业战略理论所撰写的一部经典著作，名字就叫做：Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors（中译名：《竞争战略
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Corporate Identity和Corporate Image在某种程度上看起来有些接近，在中文里，甚至有时候都被翻译为：公司形象。然而，严格来说，二者却并不能等同。
Corporate Identity意思是：公司的品牌形象（或公司身份），也就是公司（企业）希望大众记住的样子。这种形象是由企业名称、商标、标语（slogan）等所构成的。比如：麦当劳的著名M形黄色logo，就是公司的品牌形象。这个标志让麦当劳显得独特，并易于与其他的快餐连锁店（KFC、Burger King、Pizza Hut等）进行区分。
而Corporate Image，则指大众长期以来对公司形成的一种整体的理解与感受，比如：这是一家充满正能量的公司、那是一家经常负面新闻缠身的公司、这是一家健康、环保、热心公益的公司，而那是一家经常克扣员工、口碑很差的公司。这种心目中对一家公司的好或者坏的判断，对公司而言，就是它的image（形象）。
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参考这两个例句，比较二者的不同：
Amazon is evidently taking measures to improve its corporate image. （很显然，亚马逊正在采取措施来改善其公司形象。）
The company has just unveiled a new corporate identity in an effort to attract young customers. （为吸引年轻的顾客，该公司刚刚公布了新的公司形象。）
作为一家企业，由于受到自身资源及能力的限制，在特定的时刻，常常需要寻求和别的企业进行合作，以实现双赢。在英文中，“寻求商业合作”可以怎样表达呢？本文中，Will的美语课给大家介绍多种说法，以满足不同的应用场合。同时，我们还给大家准备了相关的英文例句。
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Scale back是个实用的英文短语，它常常出现在商业有关的语境中，用于描述：做某件事情所投入的努力、资源等力度的变化，或对所期望达成的效果及目标的调整。下文中，Will的美语课会给大家具体介绍scale back的英文释义，中文意思及翻译，并附上多个实用例句，帮助你轻松掌握其用法。Bonus：我们还会在文章最后分享scale back的一些常见同义词、反义词，以进一步扩展你的商业英语词汇量。
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不少明星在出名后，都会创立自己的时尚品牌，而他（她）们中的一些人更会直接将自己的名字作为所创建品牌的名字，比如：Paris Hilton（帕里斯.希尔顿），Jessica Simpson（杰西卡.辛普森）又如：Ivanka Trump（伊凡卡.特朗普）。
这种以自己名字命名的品牌、或同名品牌，英文里的说法是：namesake brand。Namesake的英文解释为：a person or thing with the same name as another。
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参加维基百科对Ivanka Trump的介绍中，其中就有这么一句： “… Following in the footsteps of fellow celebrity heiress, Paris Hilton, she launched her own namesake brand, Ivanka Trump.”（效仿另一位出名女继承人Paris Hilton的做法，她发布了自己的同名品牌：Ivanka Trump）。
